Rząd stawia na markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma scalić promocję kraju

Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych, została oficjalnie mianowana Pełnomocniczką Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzję tę ogłosił premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki narodowej, a także za wdrożenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Do jej kompetencji należeć będzie koordynacja działań wszystkich resortów i instytucji rządowych, które do tej pory realizowały odrębne kampanie promocyjne. Celem jest zastąpienie rozproszonych wysiłków jednym, spójnym systemem zarządzania reputacją kraju. Jak podkreśliła sama pełnomocniczka, to nie będzie tylko kolejna kampania reklamowa, ale przejście od działań promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją Polski.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma została poprzedzona przyjęciem przez Radę Ministrów odpowiedniego rozporządzenia, które formalnie ustanawia stanowisko pełnomocnika. Nowa pełnomocniczka będzie ściśle współpracować z ministerstwami: spraw zagranicznych, sportu i turystyki, kultury oraz rozwoju, aby wypracować wspólną strategię promocyjną.

Problem rozproszenia działań promocyjnych Polski

Dotychczasowy system promocji Polski na arenie międzynarodowej cierpiał na brak koordynacji. Poszczególne instytucje – od Polskiej Organizacji Turystycznej po Ministerstwo Spraw Zagranicznych – realizowały własne kampanie, często bez wspólnego przekazu. Efekt? Mimo rosnącego uznania dla Polski wśród zagranicznych gości, brakowało spójnego sposobu prezentowania naszych największych atutów.

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „fenomenem” i rozwija się najszybciej w Europie wśród krajów, które przystąpiły do UE po 1989 roku. Jednak ten potencjał nie był w pełni wykorzystywany. Dlatego rząd postanowił skupić w jedną wiązkę starania różnych resortów, aby skuteczniej promować turystykę, wizerunek kraju i polskie marki.

Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii.

Premier Donald Tusk

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepsze wykorzystanie już przeznaczonych środków – zamiast kilkunastu rozproszonych budżetów, powstanie jedna, efektywna pula. Dzięki temu Polska będzie mogła konkurować z silnymi markami narodowymi, takimi jak Niemcy, Francja czy Hiszpania, które od lat stosują zintegrowane strategie promocyjne.

Co to oznacza dla Żor i regionu?

Dla mieszkańców Żor i całego województwa śląskiego utworzenie stanowiska pełnomocniczki ds. marki Polski to konkretna szansa. Lepsza koordynacja promocji kraju oznacza, że lokalne atrakcje turystyczne – takie jak Jezioro Żorskie, szlaki rowerowe, Muzeum Miejskie czy dziedzictwo górnicze – mogą zostać włączone w ogólnopolskie kampanie reklamowe.

Do tej pory mniejsze miejscowości często przegrywały w rywalizacji o turystów z dużymi aglomeracjami. Spójna strategia promocyjna może sprawić, że Żory staną się bardziej rozpoznawalne na mapie turystycznej Polski. Lokalni przedsiębiorcy, zwłaszcza z branży hotelarskiej i gastronomicznej, zyskają nowe narzędzia do przyciągania gości z kraju i zagranicy. Ponadto, projekt „local content”, o którym mówił premier, zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie całej Polski, co może przyciągnąć do Żor nowe inwestycje.

Silna marka narodowa – korzyści dla wszystkich

Premier Donald Tusk nie ukrywa, że budowa silnej marki Polski to jego osobista ambicja. Podczas konferencji wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „cudem” i krajem, którego nie można lekceważyć na arenie międzynarodowej. Argumentował, że wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to dziś kluczowy element siły państwa w świecie rosnącej konkurencji.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że prace nad strategią rozpoczną się natychmiast. W planach są nie tylko działania promocyjne, ale także system badań i monitorowania wizerunku Polski. Efektem ma być większa atrakcyjność turystyczna, wzrost inwestycji zagranicznych oraz silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski
• Rada Ministrów – przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika
• Polska – według premiera rozwija się najszybciej w Europie wśród krajów UE po 1989 roku
• Reforma – realizowana bez dodatkowych wydatków, poprzez lepszą koordynację istniejących środków

Jak zapowiedział premier: „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o turystyce, ale także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”. Dla Żor i podobnych miast to znak, że lokalne inicjatywy mogą zyskać ogólnopolskie wsparcie.